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        借“王宝强”营销有悖公序良俗原则

          “因心疼我宝强哥,今天凡名字里带‘王’、带‘宝’、带‘强’的朋友,消费一律特价,浙江省?#27573;?#20869;还特别赠送托运费。”近日东阳某红木商家推出了这样一则广告。因王宝强离婚事件,类似广告这两天在微信朋友圈里频频出现。(8月17日《金华晚报》)

          商家结合眼?#24459;?#20250;热点事件搞促销,早已经是互联网时代商业营销的惯用手段。而且,从以往的实践经验?#32431;矗?#28909;点事件营销确实是不错的推广方式,让不少商家从中获利,尝到了甜头。著名影视明星王宝强离婚事件发生之后,刷屏微博、微信朋友圈的,除了王宝强离婚话题新闻之外,最多的就是各地商家借势“王宝强离婚”而推出的促销活动。尤其是随着王宝强离婚事件的相关图片越来越多,一些同款商品开始逐步出现于网店之中。?#28909;紓?#26681;据一张所谓的马蓉偷情被抓照片,不少网店退出?#36865;?#27454;内裤。

          从短时间?#32431;矗?#21830;家借势王宝强离婚事件搞促销,?#36824;?#33021;否吸引顾客的光顾,增加客流量,提升销量和营业额,至少是制造了噱头,吸引了大众眼球,推广?#20439;約海?#20197;最低的经济成本发挥出?#20439;?#22823;的广告宣传功能。这对于商家来说,就是一种胜利?#32479;?#21151;,这也是各地商家纷纷借势王宝强离婚事件搞促销的动力所在。但是,商家这种借势王宝强离婚事件搞促销的营销手段,显然背离了起码的社会公序良俗原则,实质上是一种哗众取宠式的恶俗营销,并不可取,应当终止。

          虽然王宝强离婚事件是由王宝强本人主动公布的,但对于王宝强本人及其家人来说,?#31449;?#23646;于一件?#32431;?#30340;事情,将是终生难忘的心灵伤疤。商家借势王宝强离婚事件营销,这不是路见不平一声吼的拔刀相助,为王宝强打抱不平,而是在拿王宝强个人的?#32431;唷⑼创?#21462;乐,是在王宝强及其家人的伤口上撒盐,进一步伤害了王宝强及其家人。没有任?#25105;?#20010;人愿意自己的?#21019;Γ?#25104;为人们公开逗乐和营销的道具。从这个角度说,商家借王宝强离婚事件营销,就是一种恶俗营销的无良行为,纯属是在刷存在感,很不道德。

          再者,从法律角度说,在法院判决没有出台之前,事件的真相究竟怎样,我们外人并不知道,毕竟清官?#35759;?#23478;务事。商家借势王宝强离婚事件营销,稍有不慎,可能侵犯王宝强离婚事件当事人的名誉。从这个角度说,商家借王宝强离婚事件搞促销需要三?#24049;?#32780;行,别给自己招惹不必要的麻烦。

          在笔者看来,商家采取热点事件营销手段,这本身无可厚非,但前提条件是要遵守起码的公共道德准则,不能失去了道德底线,营销也得有节操。商家结合热点促销要贴切,不该盲目借势“王宝强”营销。(何勇)

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