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        借“王寶強”營銷有悖公序良俗原則

          “因心疼我寶強哥,今天凡名字里帶‘王’、帶‘寶’、帶‘強’的朋友,消費一律特價,浙江省范圍內還特別贈送托運費。”近日東陽某紅木商家推出了這樣一則廣告。因王寶強離婚事件,類似廣告這兩天在微信朋友圈里頻頻出現。(8月17日《金華晚報》)

          商家結合眼下社會熱點事件搞促銷,早已經是互聯網時代商業營銷的慣用手段。而且,從以往的實踐經驗來看,熱點事件營銷確實是不錯的推廣方式,讓不少商家從中獲利,嘗到了甜頭。著名影視明星王寶強離婚事件發生之后,刷屏微博、微信朋友圈的,除了王寶強離婚話題新聞之外,最多的就是各地商家借勢“王寶強離婚”而推出的促銷活動。尤其是隨著王寶強離婚事件的相關圖片越來越多,一些同款商品開始逐步出現于網店之中。比如,根據一張所謂的馬蓉偷情被抓照片,不少網店退出了同款內褲。

          從短時間來看,商家借勢王寶強離婚事件搞促銷,不管能否吸引顧客的光顧,增加客流量,提升銷量和營業額,至少是制造了噱頭,吸引了大眾眼球,推廣了自己,以最低的經濟成本發揮出了最大的廣告宣傳功能。這對于商家來說,就是一種勝利和成功,這也是各地商家紛紛借勢王寶強離婚事件搞促銷的動力所在。但是,商家這種借勢王寶強離婚事件搞促銷的營銷手段,顯然背離了起碼的社會公序良俗原則,實質上是一種嘩眾取寵式的惡俗營銷,并不可取,應當終止。

          雖然王寶強離婚事件是由王寶強本人主動公布的,但對于王寶強本人及其家人來說,終究屬于一件痛苦的事情,將是終生難忘的心靈傷疤。商家借勢王寶強離婚事件營銷,這不是路見不平一聲吼的拔刀相助,為王寶強打抱不平,而是在拿王寶強個人的痛苦、痛處取樂,是在王寶強及其家人的傷口上撒鹽,進一步傷害了王寶強及其家人。沒有任何一個人愿意自己的痛處,成為人們公開逗樂和營銷的道具。從這個角度說,商家借王寶強離婚事件營銷,就是一種惡俗營銷的無良行為,純屬是在刷存在感,很不道德。

          再者,從法律角度說,在法院判決沒有出臺之前,事件的真相究竟怎樣,我們外人并不知道,畢竟清官難斷家務事。商家借勢王寶強離婚事件營銷,稍有不慎,可能侵犯王寶強離婚事件當事人的名譽。從這個角度說,商家借王寶強離婚事件搞促銷需要三思后而行,別給自己招惹不必要的麻煩。

          在筆者看來,商家采取熱點事件營銷手段,這本身無可厚非,但前提條件是要遵守起碼的公共道德準則,不能失去了道德底線,營銷也得有節操。商家結合熱點促銷要貼切,不該盲目借勢“王寶強”營銷。(何勇)

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